Happy Valentine's Day!!

Heute habe ich einmal auf der Webseite von Ferrero gestöbert, um etwas zum Kommunikationskonzept und damit zur Digitalen Kommunikation des Unternehmens ausfindig zu machen.

Gestoßen bin ich auf das hier:

In diesem Sinne: Frohen Valentinstag wünscht Ferrero!
Auch eine Art Digitale Kommunikation mit dem Kunden  :-)

P.S. Das Kommunikationskonzept zum Süßwarenhersteller folgt in einem neuen Post.


Quelle:

Bildquelle als eigene Darstellung in Anlehnung an Ferrero Deutschland GmbH. (2012). Abgerufen am 14.02.2013 von http://www.ferrero.de/.

Neues Jahr...neuer Post!

Nachdem sich das Jahr 2012 dem Ende geneigt hat und wir schon einiges zum Thema Marken, Dachmarken, Werbestrategien und natürlich Ferrero gelernt und gelesen haben, startet das neue Jahr mit dem eigentlichen Thema: wie bewirbt und vertreibt die Dachmarke Ferrero all ihre Produkte und erreicht damit die Verbraucher?

Ich werde mich in Zukunft besonders mit der Werbe- und Marketingkommunikation/-strategie von Ferrero auseinander setzen. Einzelne Vertriebskanäle gilt es zu untersuchen und Werbekampagnen zu beleuchten. Außerdem werde ich auch einen Blick auf Social Media Plattformen wie Facebook werfen, um die Aktivität und Attraktivität der Marke Ferrero bewerten zu können. Schon in der Weihnachtszeit ist mir aufgefallen, dass Ferrero stark mit seinen Produkten wirbt - da gibt es beispielsweise virtuelle Weihnachtskalender auf Facebook oder Werbespots im TV, die Groß und Klein zum Kauf der verschiedenen Süßigkeiten bewegen sollen. Es bleibt also auch in nächster Zeit spannend...

Zur Hilfe meiner weiteren Betrachtungen der Werbe- und Marketingkommunikation von Ferrero wähle ich der Übersichtlichkeit halber, wie Patricia auch, das Ideenkonstrukt Mindmap.

Markenrecht und...Urheberrecht

Diese beiden Zeichen hat man schon häufig gesehen - leider weiß man aber nur sehr selten, was sie genau besagen:

Deshalb sollen an dieser Stelle kurze Erläuterungen der Begriffe Marken- und Urheberrecht stattfinden.

Einen Bericht zum Thema Markenrecht findet man bereits auf Verenas Blog (Verenas Blog):

 "Marken stellen einen wesentlichen Teil von Unternehmenswerten dar. Sie dienen dazu, die Waren und Dienstleistungen der Unternehmen zu kennzeichnen. Dies geschieht durch ein besonderes, rechtlich geschütztes Zeichen.

Dadurch weist eine Marke Produkte eindeutig einem Unternehmen zu und unterscheidet sie von Konkurrenzprodukten. Das Kundenvertrauen und die Qualität des Produktes werden durch die Marke gesichert, so werden Werbeaktionen sinnvoller und erfolgsversprechend. Rechtlich bietet eine geschützte Marke Sicherheit für ein Unternehmen, indem es Mitbewerbern untersagt ist, identische oder verwechslungsfähige Marken zu verwenden."

Doch nicht nur das typische Zeichen "®" findet man häufig in Verbindung mit Produkten. Auffallend häufig verwenden Unternehmen auch das Zeichen "©" (=Copyright).

Dieses sich in einem Kreis befindende C stellt einen Hinweis darauf dar, dass für das Werk/das Produkt Urheberrecht in Anspruch genommen wird. Meist befindet sich hinter dem Symbol zusätzlich noch eine Jahreszahl. 

Durch die Markierung eines Produktes mit dem Kennzeichen ©, wie es beispielsweise Ferrero tut, wird signalisiert, dass Ferrero Urheber des Werkes ist und zugleich Urheberrechtsschutz in Anspruch nimmt. So können Produkte von Ferrero beispielsweise nicht von anderen, fremden Unternehmen verwendet und mittels © als eigene Produkte ausgegeben werden. 

Im Falle eines  Urheberrechts-Missbrauches bzw. einer irreführenden Verwendung des Zeichens © meldet der tatsächliche Urheber den Missbrauch (siehe: Verstoß gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)) und leitet rechtliche Schritte ein (z.B. Geldstrafe).

Produkt der Dachmarke Ferrero mit dem bekannte Copyright-Zeichen © (+ Jahreszahl MMXII):

Quellen:

Anwalt. de - Einfach zum Anwalt. (2012). R im Kreis ®, Trademark TM und C im Kreis © - Wann ist die Nutzung dieser Symbole zulässig. Abgerufen am 04.12.2012 von http://www.anwalt.de/rechtstipps/r-im-kreis-trademark-tm-und-c-im-kreis-wann-ist-die-nutzung-dieser-symbole-zulaessig_017216.html.

eigens erstellte Bildquelle nach http://www.summitsoftlogodesign.com/graphics/LogoDictionary/Copyright1.png und  http://blog-markenrecht.de/wp-content/uploads/2009/05/fotolia_4423475_m.jpg

Franz, V. (2012). Dachmarken - Markenkommunikation. Abgerufen am 04.12.2012 von http://dicotalication.blogspot.de/2012/12/dachmarken-markenkommunikation.html.

Pinterest und der Pin It-Button

Seit heute ist auf diesem Blog auch der rot-weiße Pin It-Button (jeweils am Ende eines jeden Beitrags) zu finden, welcher auf unsere gemeinsame Seite Pinterest (Pinterest Digikomm) verweist :-). So ist das Teilen von gesammelten und vor allem neuen Informationen noch einfacher...
Und so sieht das Ganze integriert in die Blogoberfläche aus:

Pinterest - was ist das eigentlich?

• seit März 2010 online (die Learning Community hat es erst jetzt neu für sich entdeckt)
• Rang 44 der meistbesuchten Homepages
• ein Online-Netzwerk (ähnlich wie Google); Leute können ihre Interesse anhand von Bildern und Likes ausdrücke; es besteht die Möglichkeit, anderen Usern zu folgen
• der Pin-it-Button ("Hefte es an") hilft dabei, Fotos und Videos auf Pinterest zu veröffentlichen
• es besteht die Möglichkeit, eigene Alben anzulegen (sogenannte "Boards")
• Interessen, Hobbies und Vorlieben können mit anderen Usern geteilt werden

Quelle:

Focus Online (2012). Der Hype um Pinterest. Der Facebook-Killer für Schöngeister boomt. Abgerufen am 25.11.2012 von http://www.focus.de/digital/internet/der-hype-um-pinterest-der-facebook-killer-fuer-schoengeister-boomt_aid_709957.html.

Digitale Kommunikation - um was es geht...

Hallo Welt! Hallo Digikomm!

Dieser Blog beschäftigt sich mit verschiedensten Beiträgen, wissenschaftlichen Artikeln, Bildern oder Videos zum Thema:

"Welche Werbe- und Marketingkommunikation wenden Dachmarken wie z.B. Kraft oder Unilever an, um ihre verschiedensten Produkte weltweit zu vertreiben/bewerben?"

Anhand des Themas soll auf diesem Blog im Laufe der Zeit ein E-Portfolio entstehen (Erklärung unter: Patricias Blog), welches sich durch Gruppenarbeit und unter Verwendung von pinterest.com (Pinterest Digikomm) ergibt. Des Weiteren wird die Learning Community versuchen, über Facebook und Skype (alle Mitgleider befinden sich in anderen Städten) den Kontakt zu halten, um Probleme zu besprechen und damit gegenseitig voneinander zu profitieren.

Während des geamten Arbeitsprozesses versucht ein jedes Mitglied der Learning Community fortlaufend Definitionen zu erläutert, Kommunikationsmodelle vorzustellen, Kommunikationsprozesse zu beschrieben, Zwischenstände zu formulieren, Artikel zu kommentieren und verschiedenste Wege von Werbe- und Markenkommunikation zu beleuchtet.
Darüber hinaus steht im Mittelpunkt der Untersuchungen das Thema der Digitalen Kommunikation der gewählten Dachmarken.